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I/ Décathlon-Origine et création :
 
Décathlon  a été créé par Michel Leclercq en 1976.  La première ouverture de magasin  a eu lieu en 1976, en France, près de Lille.
 
Le concept, à l’époque était d’offrir une large gamme de produits sportifs et à bas prix.
En 1980, Décathlon a crée sa propre centrale d’achats à Villeneuve-d’Ascq.
En 1986, c’est le début du lancement de production de Décathlon. Le premier produit crée par le magasin Décathlon est le vélo Challengeur.
 
A partir de 1989, Décathlon commence à internationaliser sa production grâce à son premier  magasin en Allemagne.
 
En 1993, Décathlon dépasse les 100 magasins et les 5000 collaborateurs.
 
En 1996, Décathlon franchit  le cap des 10,000 collaborateurs.
Lancement de ses premières marques:
Quechua pour les sports de montagnes et Tribord pour les sports d'eau.
Le siège social de Décathlon se trouve à Lille.
 
II/Décathlon dans le monde
 
Le principal concurrent de Décathlon, c’est la télévision ! Décathlon n’a pas vraiment de concurrent car il est unique : c’est le seul magasin de sport qui vend des produits qu’il fabrique lui-même. De plus, ce magasin
essaie de proposer des produits à des prix attractifs.
 
Ces produits sont nommés "Marque passion "  par exemple :Wed’ze, Artengo, Quechua etc ...
 
Décathlon est présent dans 22 pays. Décathlon ressent la crise mais se développe.
 
Décathlon a déjà quitté plusieurs pays :
 
- l’Argentine car il y avait une dévalorisation monétaire
- le Danemark car les magasins étaient très mal situés
- et Les Etats Unis car ils avaient de grosses difficultés à importer des produits.
 
Décathlon s’adapte en fonction des besoins de la population d’un pays ou d’une région de celui-ci. Comme les besoins ne sont pas les même partout, les produits diffèrent selon les pays ou les régions de celui-ci.
Les prix peuvent aussi  différer en fonction du coût de la main d’œuvre, du transport etc.…
Environ 50% des produits sont fabriqués dans le bassin méditerranéen et 50% en Asie. Pour former ses employés il y a 2500 formateurs.
60 nationalités travaillant chez Décathlon et il y a aussi 300 différents travails.
Le magasin a fait 6 millions d’euros de chiffre d’affaires par an. Chez Décathlon, on vend des produits pour 60 sports. Il existe une vingtaine de marques « passion ».
 
Chacune d’elles a un siège (Oxylane : village magasin + salle de sports et B’twin : village à Lille).
 
De 2010 à 2011, 180 nouveaux magasins se sont ouvert dans le monde. Chez Décathlon, il y a une assistance à la vente mais il faut aussi laisser le client choisir par lui-même. Le but c’est de baisser les prix pour rendre le sport accessible à tous.
La France est le pays où il y a le plus de chiffre d’affaires. Le 1er sport, chez Décathlon c’est la montagne (randonné + ski), le 2ème, c’est le fitness, le 3ème, c’est le vélo, le 4ème, ce sont les sports collectifs, le 5ème ce sont les sports de raquette, le 6ème, ce sont les sports de nature et le 7ème c’est le volley et le patin à glace en hiver. Chez Décathlon, on travaille une vision du futur de 10 ans tous les 2 ans.
 
L’ADN de Décathlon:
 
- passion des clients
- pratique du sport
- le personnel (féminin et masculin) aime son travail
- esprit « d’accessibilité » : qualité, prix et technique
- innovation

III/ Les Produits Décathlon


L’Eté est la saison, pour Décathlon, où il y a le plus de chiffre d’affaires.

 

Pour pouvoir créer un produit innovant, Décathlon a besoin :

 

- d’un ingénieur produit qui va avoir l’idée de créer ce produit

- d’un ingénieur matière qui va choisir la matière de ce produit,

    - d’un designer qui va dessiner ce produit innovant

    et d’un ingénieur de production leader qui va aller dans les usines pour leurs demander de confectionner ce produit.

 

Pour pouvoir commercialiser un produit Décathlon a aussi besoin de personnes compétentes en logistique, c'est-à-dire de personnes qui s’occupent du transport de la marchandise (packaging, taxes douanières, etc…).

 

Chez Décathlon, il y a environ 50 innovations par an, 128 brevets exclusifs déposés à l’INP et environ 3500 nouveaux produits chaque année.

 

Décathlon procède régulièrement à des tests sur ces produits pour pouvoir garantir à ces clients un bon rapport qualité-prix.

 
IV/Décathlon en Roumanie
 
Le premier magasin Décathlon en Roumanie a été ouvert en avril 2009. Aujourd’hui, il y en a 7. Dès la première année, en Roumanie, Décathlon a fait 1 euro de chiffre d’affaire. Décathlon est donc, en Roumanie une vraie « success story ».
 
En Roumanie, les produits Décathlon sont 10% moins chers et il y a aussi plusieurs usines fabriquants  de chaussures, de textile et de vélos.
 
Conception :
600 ingénieurs passionnés,
aimant le sport et le pratiquant.
Conceptualisation et innovation

Production: 350000 vélos
A Resita, en Roumanie,  en 2010 : 
- 1200000 vêtements et 1100000
paires de chaussures destinées à la vente dans tout le pays et dans le monde entier.
 
.


 
V/Publicité et Marketing
 
Il n’y a pas de grandes campagnes publicitaires. C’est le directeur de communication qui est chargé de s’occuper des campagnes publicitaires.
Pour Décathlon, il faut que le magasin soit "attractif".
Il y a 3 grandes opérations dans l’année: la rentrée des classes, le début des grandes vacances et Noël.
Dans chaque magasin, il y a 20 évènements sportifs gratuits organisés dans chaque magasin chaque année.
 
VI/ Fabrice Beschu

 

Fabrice Beschu a fait des études d’économie et de commerce. Au cours de ses études, il a commencé à travailler pour Décathlon en tant que vendeur à temps partiel avec un contrat étudiant. Il a ensuite quitté cet emploi afin de terminer ses études. Ensuite, il est revenu chez Décathlon pour y démarrer sa carrière professionnelle. Il a d’abord été directeur d’un magasin en France avant de devenir Directeur Général de Décathlon en Roumanie. On lui avait proposé plusieurs pays pour implanter un nouveau

magasin Décathlon et c’est lui qui a fait le choix de venir travailler en Roumanie.


Pour pouvoir créer un magasin Décathlon en Roumanie, il a du emprunter de l’argent à une banque.

Mais, il a eu aussi besoin de trois recrues importantes qui étaient :

Un RH (Responsable des Ressources Humaines qui est chargé de recruter du personnel),

un manager d’expansion et un responsable des prêts bancaires.

 

Fabrice Beschu est venu en Roumanie pour y ouvrir un magasin Décathlon car  en Roumanie,

il n’y avait pas énormément de concurrence  et aussi son but était pour rendre le sport accessible à tous.

Il dirige actuellement 300 employés.

 
 
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Visite de Décathlon

 


§ Mercredi 25 Janvier à 10h nous sommes partis en car, pour visiter le Décathlon et y rencontrer Monsieur Fabrice Beschu, PDG de Décathlon Roumanie.

§ A notre arrivée au magasin de Iuliu Maniu (le premier magasin ouvert à Bucarest et aussi en Roumanie) nous avons été accueillis dans la salle de réunions par Monsieur Fabrice Beschu. L’entretien commença par les présentations de chacun, ensuite le Directeur de Décathlon Roumanie nous a expliqué les fondements de son entreprise, et aussi ses valeurs et ses objectifs.

§ Il nous a aussi parlé de la concurrence, du marketing et aussi de la fabrication des produits Décathlon. Tous les élèves du groupe posèrent de nombreuses questions afin de recueillir le maximum d’informations pour notre projet.

§ Enfin, monsieur Fabrice Beschu nous a montré une vidéo confidentielle expliquant comment était envisagée l’évolution des produits et des magasins Décathlon en 2019.

La vidéo s’appelait : Vision Oxylane 2019, I.D.

 

 

 

 

 


Voici une rapide présentation de cette vidéo :

En 2019, les écrans d’ordinateurs seront remplacés par des écrans fonctionnant à l’aide de fusibles lasers. Des objets tels que des lunettes de soleil analyseront et détecteront les autres puces électroniques. Cela nous permettra d’obtenir des informations à distance. Les caisses des magasins seront remplacées par un énorme écran situé à la sortie du magasin. Les informations seront transmises aux puces présentes dans les lunettes de soleil. Le calcul des dépenses sera fait automatiquement et la somme totale sera directement soustraite des comptes bancaires du client via la carte de crédit électronique aimantée, celle-ci contenant aussi une puce.

Nous pourrons  toutefois continuer à faire des achats en ligne, grâce à la carte de crédit de Décathlon.

 

§ Ensuite, nous avons visité le magasin et nous avons rencontré les différentes équipes de personnel du magasin.

 

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PRESENTATION DE DECATHLON Cliquer sur l'image

RESULTATS 2010

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SONDAGE SUR DECATHLON ET L'INNOVATION

 

Nous avons décidé de faire un sondage sur le magasin Décathlon. Le but de ce sondage était de savoir si les gens aimaient ce magasin et les produits qu’il offrait.

Nous avons interrogé  100 personnes. 

Dans l’ensemble, les personnes interrogées nous ont dit apprécié le magasin Décathlon et aussi que le magasin  innovait beaucoup.

Nous avons pris beaucoup de plaisir à  interroger toutes ces personnes qui avaient des avis différents.

Vous pourrez voir ci-dessous l’étude que nous faite suite à ce sondage.

Sondages Decathlon 2
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Sondages_Decathlon_2_.pdf

Une vidéo sur Décathlon


Cette vidéo montre les événements sportifs gratuits organisés par Décathlon. On voit des personnes de tous les âges, cela montre bien que Décathlon a réussi son pari : rendre le sport accessible à tous.
Les randonneurs sont en relation avec l’environnement ainsi qu’avec d'autres personnes. Décathlon se fait connaître grâce a des jeux et des devinettes, afin de créer une relation entre les participants aux événements sportifs, la nature et le sport.